地产代理大行的竞争优势(二)
(原文发表於2012年8月29日)
8. 前线员工生产力高
大行盘多客多,营业员处理交易的个案自然多,因而较易汲取实战经验,磨练出更强的战斗力。再者,大行有专人负责培训,营业员本身素质一般又较好,在后勤支援充裕的情况下,营业员更可集中全力做生意,在在都提高大行营业员的生产力;
9. 争夺分行据点有优势
大行由於本身的市场声誉及经济实力,很容易取得铺位业主的认受,同中小行竞争时,每每能以相同的条件,甚至以较低条件胜出,夺得良好据点;某些铺位业主甚至非大行不租;大行的分行,由於营销能力较高,收入及盈利自是较高,在投标店铺时,出价自然亦可以较高,大行争夺据点的优势发挥得淋漓尽致;
10. 一条龙服务,客户较易维系
大行架构齐备,可同时提供多种不同服务,无论物业属住宅、厂房、写字楼,还是店铺,无论拍卖,还是估值,无论物业身处何区,大行大抵都可提供中小行难以提供的一条龙服务。这样,客户自是较易维系,而生意亦肥水不流别人田;
11. 人多势众,以众暴寡
大行在同一区内,每喜开设好几间分行,而每间分行又多备营业员。这样,大行在一个地区上,就集结了优势兵力,对中小型行孤立据点及薄弱兵力,形成包围之势,实行以多胜少,中小行若以传统战法对抗,不败者鲜矣!
12. 分行多,争取业主签署委托书成本大减
营业员为争取业主委托书,很多时要移磡就船,到业主办公室或家中签文件,而相当一部份业主的办公室或家居远离出售或出租物业,大行分行遍布各地,无论上业主门还是邀业主到附近分行,都省时省力;
13. 双枪将对独臂刀
大行可以一、二手楼皆做,中小行限於本身条件或发展商的「偏见」,往往只能涉及二手楼,对一手楼可以远观而不可近即。双枪将对独臂刀,高下立见;
14. 财雄势大,资讯过人
大行经济力量雄厚,各式专门人才又多,可做许多中小行不能做之事,特别是发展地产资讯网络,大行远远走在中小行之前。
15. 大打资讯科技战,争取多种效益
大行凭藉财雄势厚、分行及盘口遍布港九各区的优势,建立本身的电讯网络,争取多种效益。对外,可以强化自己的品牌、吸纳盘客及节省媒体广告费,对内,可便利发布行政指令、统一指挥,更可透过提供各式资讯与前线员工,强化他们的武装。
不难看到,大行所拥有的优势是异常巨大及广泛的,中小行若用传统战法应战,必将是败仗连连,最终被其淘汰。过去12年,大行的市场占有率由50%扩大到70%,中小行的则由50%缩少至30%,便是这种趋势的证明。
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