遇到经济、零售、失业率、房屋供应等数据变化,消费者感觉如何?为什么不直接打电话访问他们?美国Conference Board「消费者信心指数」及「密歇根大学消费者情绪指数」就是透过电话访问,直接询问消费者的当下感觉及对未来的想法!汇集众人想法,作出科学预测。其准确度受世人重视。采购经理、汽车生产、建屋目标等各个领域无不参考作出调整。
楼市的急升、急跌、转势,一般人都认同受某些因素影响所致,然而,很多因素的出现对楼市的影响,属於利好还是利淡,加盐加醋的评论员说法不一,我随便列几个近年热门因素:
因素 | 利淡说法 | 利好说法 |
SSD | SSD打压炒风,击退炒家。楼市没运行。 | 短线炒家转身为长线投资者,锁死二手市埸供应,令价格不断上升,实施后升幅扩大。 |
土地供应增加 | 供求回复平衡,甚至供过於求,令楼价回落。 | 暴露了政府觅地起屋困难,由觅地到落成,需时5至10年时间,「远水不能救近火」,市民住屋需求迫切,楼巿继续火热上升。 |
加息 | 增加供楼负担。过往经验是,美元强势会令港元资产价格下跌。 | 加息代表经济好,股巿和楼巿都会升。 |
人民币贬值 | 内地人来港置业减少,人民币累计期权(I kill you later)令很多人损失惨重,港商卖港楼救亡,内地企业班资回朝。 | 更多内地资金涌入香港, 港元成为内地资金避险池,港楼自然成为内地资金的避难所,有利香港楼市。 |
股市大牛 | 楼价已太高,套楼买股回报更佳。 | 财富效应,带动楼市。 |
股市大跌 | 卖楼补仓/赎身。 | 弃股买楼,收租实际 |
任何因素,准置业者认为利好的人数较多?还是认为利淡的人数较多?在未有大数据(Big Data Revolution)之前,较科学的方法,相信是民调。
2003年至2007年期间,香港理大与浸大合作,定期透过电话问卷调查得出被访问者对楼市的看法,制定「香港住宅楼宇BRE信心指数」,之后,不定期的电话问卷调查也常出现,例如:CY刚上任时,《南华早报》与调查公司TNS合作做过一次,去年9月中大也做过,其结果相对分析员的预测,也算准确。
不过,大家有没有听过一系列四字词语:「口是心非」、「思想巨人、行动侏儒」、「幻想多多、行动甩拖」…虽然有关专家设计的问题,能过滤出说谎的受访者,但其实受访者的想法与真实行动也会有落差。还有,准置业者样本少,非准置业者的感觉可否代替呢?刚沽空自住楼和刚高杠杆买入的人,会否以愿望性答案取代感觉答案?一般电话访问成本重,成功受访比例低,受访者会责骂调查员,我公司的部门主管就曾形容为厌恶性工作。除电话访问,究竟有没有方法,看看准置业者置业前的相关行动?
大家有没有听过,google发现某地区爆发流感,较当地卫生部门得知还要早,「玄机」就是某地区突然很多人在search engine上打keyword "flu",投资市场、甚至物业市场有否那种「玄机」?
在惊吓的新闻及加盐加醋的评论后,蝴蝶效应出现前,究竟有没有突显的讯息?告诉我们那些因素对准置业者而言,属正面还是负面?莫非又是电话访问?大数据中的地产网浏览量,有否启示? 2008年大跌市,当年11月,各大地产网浏览量突然大增, 以下是我当年在alexa.com 留下的走势图:
当时我推算数月后楼市必大反弹,并鼓励多家中型代理老板全力扩张。大家可能会质疑当时各大地产网是否正值推广,但起码我们旗下所有网站不是。数月后果真价量齐升。以下是当年明报制图:
人人都可上alexa.com看看。去年9月我再查看,当时大部份地产网的浏览量都在下跌。
若细致地区分,大数据中的:
业主获悉某些因素后的放盘行动?
放盘量的趋势?
准置业者获悉某些因素后的楼盘搜寻行动?
准置业者的预约睇楼行动?
预约睇楼的趋势?
再比对楼价走势,有何关连?
我们有幸建立及管理数百个地产网、iPhone Apps及Android Apps,我们做过实验,看放盘数量及网上预约睇楼的人数,来推测往后几个月的平均尺价走势,首先准备:
1. 每月业主登报或网上放售盘宗数,来源:所有报章剪报、Yahoo!地产、on.cc揾楼18、 Property.hk;
2. 每月网上准置业者「预约睇楼」次数,来源固定在350个平台,包括:Yahoo!地产、on.cc揾楼18、Property.hk等250个地产网、50个iPhone Apps及50个Android Apps。
原来楼市总是「量」先於「价」动,如上图所示被圈起的4个月份:
2012年7月,预约睇楼人多,放盘数量少,往后楼价升;
2013年2月,预约睇楼人少,放盘数量多,往后楼价跌;
2014年6月,预约睇楼人多,放盘数量少,往后楼价升;
2015年7月,预约睇楼人数有记录以来新低,放盘数量是29个月来为新高,结果成交价向下,非常准确。「香港置业者情绪指数」仅欠临门一脚,建立公式,建立模型推前测试,定期公布。
我首次公开身份撰文,首先要公开致谢的当然是汤文亮博士,他将几十年数百亿实战心得公开跟网民分享,香港还有第二位吗?连续5年,汤博士亳无保留地将每个新思维、新逻辑、升跌预测都优先在「地产资讯网」发表,带动著我们网站的浏览量节节上升,从各大银行地产广告Banner从未间断便可见一斑,我代表我们多家公司全体仝人,向汤博士致以最衷心的感谢。
谨以此文献给:珍惜香港、Alan Pepper、新抱仔、打工仔、Oscar Lam、引刀一快、占士、无奈、CD ROM、Sugar、丽娜、望东楼、西门吹雪…太多人了,未能尽录,我很感激你们。我虽无置业需求,但当置业者情绪数据确定回升讯号出现时,我一定,再召集你们「品酒轮转势」,再深入分享data listing,再煮酒论英雄,再共饮共唱共醉。让我们一同成为最能把握时机的置业者。
*** 完 ***