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地產新聞
商場火辣森巴女郎迎奧運
(文匯報) 2016年7月4日
推330萬消費獎賞 客流料增一成

香港文匯報訊(記者 陳楚倩)暑假黃金消費檔期將至,各大商場各出奇謀搶客。新地(0016)旗下apm亦趁巴西奧運熱潮推出五大玩樂潮點,配以火辣辣森巴女郎助舞,並請來巴西流行藝術大師兼奧運火炬手Romero Britto及中國奧運「吊環王」陳一冰坐鎮。商場將推出330萬元消費獎賞,預計推廣期間(共53天)客流1,500萬人次,生意額5.3億元至5.5億元,分別較上年升10%及增8%至10%。

目前距離巴西奧運開幕尚餘個多月,先前開打的歐國盃已掀全城足球熱潮,奧運開幕勢將此輪運動熱推上高潮。新鴻基發展(中國)董事馮秀炎昨表示,今次特別邀得國際級「普普藝術」大師兼奧運火炬手Romero Britto攜手塑造五大運動潮點,主題展館面積達3,000呎,兼備流行藝術與運動元素。另推出「夏日涼浸浸消費賞」,將送出逾330萬元消費獎賞,與市民全程投入這股運動熱潮。(「五大運動潮點」見另稿)

郵輪客消費料達1200萬

馮秀炎預計,整個推廣期(7月10日至8月31日共53天)客流可達1,500萬人次,可較去年升10%;生意額5.3億元至5.5億元,較去年升8%至10%。她預計,由於今夏天氣炎熱,家庭電器如冷氣機或風扇等成為暢銷產品;潮流電子產品、運動服、新款波鞋將受年輕顧客喜愛。同時,眾多顧客延長逗留時間至夜間繼續於商場欣賞運動比賽,也會帶動整體消費。

郵輪旅客方面,7月至8月將有15艘郵輪訪港,包括海洋航行者號及歌詩達維多利亞號,預料將吸引逾56,000名來自世界各地的郵輪旅客來港觀光消費。她指,屆時apm將繼續與啟德郵輪碼頭合作,提供約230班免費專車往返碼頭及apm商場,預計7月至8月apm可招待4,000名至6,000名郵輪旅客,人均消費2,000元至3,000元,可為商場額外帶來800萬元至1,200萬元的消費額。

對於本港現時的零售寒冬,馮秀炎以「謹慎細心,積極進取」八字真言形容今年市況,又以「逛逛逛、買買買、變變變」來概括現今的零售業態。她指,大型品牌的宣傳及銷售部署謹慎,因為開設一間新店或新產品起碼投資千萬元,惟現時市況疲弱,他們更喜歡投資額較小,短期租約的快閃店,作品牌推廣之用。

主題推廣結合藝術運動

她指,明白部分內地客的消費模式開始改變,由以往喜歡購買極高級消費品如珠寶、名錶等,轉向中高級消費,以名牌服飾及餐飲消費為主,故現時在推廣上也較為謹慎。商場主攻本地民生消費,定位年輕化潮流化,特別是近年興起的運動熱潮,加上巴西奧運開幕在即,apm將結合流行藝術與運動元素為推廣主題。

至於apm最新租務狀況,馮秀炎指商場定位潮流化,整體保持一成首次空降香港的潮流星級租戶;三成租戶首度進駐九龍東。展望下半年,合計約40個新租及續租商戶,佔整體租戶數量約兩成,當中涉及樓面面積約11萬方呎,涉及總樓面15%,預計新租續租租金可保持平穩增長。