不曾不再
(原文发表於2009年3月6日)
新鸿基地产的天玺近日成为城中新盘的焦点。这裹不是谈它的销情 (听说销得不错)，也不是它的售价 (反正是平是贵，时间日后自会证明一切)，更不是甚么卓尔不群的划时代极级豪宅，我只谈谈它铺天盖地的广告中的一个片段。
当我初次看到天玺巨型平面广告，马上被大大的几个英文字「Never Before Never After」及其旁边「不曾不再」四个较小的中文字所吸引。第一个直觉冲脑而出 : 『为何不用「空前绝后」?』这个成语不但传神翻译了Never Before Never After，本身更是家喻户晓。 随即一想，马上释然 : 正因为家喻户晓，容易令人有陈腔滥调之感，才不用「空前绝后」。相反地，「不曾不再」表面上不那么传神及翻译不大符合信雅达原则，但却能让人有时代感、罕见及独特的感觉，这和地产发展商想塑造天玺的特性恰好丝丝入扣。
新鸿基地产往往能将一般人视为价超所值的豪宅很快卖出，依靠的就是极其出色的包装、宣传和造势，「不曾不再」这个别出心裁的广告口号就是一例。
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